Si hay algo bueno para reconocer en este spot, es que por fin, Gloria se animó a dejar sus jingles, aunque sea para su leche evaporada, porque en sus otras líneas, siguen cantando, cantando y cantando. Bueno, algo es algo.
El problema con este spot es que es otro claro ejemplo de que no se conoce bien al target, en este caso al público adolescente, obteniendo como resultado un comercial trillado y tonto.
A pesar de que empieza algo bien enumerando insights, hablando sobre el cabello, el desorden, etc., todo esto se desmorona al concluir con el tema de la leche. Y es que aunque todo esto está bajo la idea de vivir en un país en donde uno hace lo que quiere y por eso "tomar leche no debería ser una obligación", lo hace forzado.
El punto es que tomar leche siempre será ñoño. Y si queremos cambiar la manera de verlo debería ser de una manera más innovadora y no basta con enumerar insights débiles y algo clichés. Hace falta un buen hallazgo. Y no creo que un spot inspirado en una campaña hecha por Diesel, sea suficiente. Y peor aún cuando le pones "República Independiente Adolescente", a ningún adolescente le va a gustar algo que tenga como nombre "adolescente". Es monse y repito otra vez, trillado.
La web, que parece ser el eje de la campaña, ya que es en ésta donde descansa este país virtual, no cubre las espectativas, ya que sólo se limita, después de hacernos ciudadanos, a darnos fondos de pantallas, videos monses de skaters y otras cosas que las da una web cualquiera.
Veredicto: No corre.
2 comentarios:
Es verdad el Grupo Gloria en su afán por abrir nuevos mercados o "actualizar" su marca trata de asociarse a los adolescentes, pero al preguntarles a ellos sobre la publicidad, la mayoría responde que no se siente identificado, no pasa, es un poco burlon y no es cool. Cuidado con sus estrategias publicitarias que pueden destruir la marca..... Por otro lado señores de Gloria paguen bien a sus ganaderos, su posición de dominio permite que abusen de estos trabajadores, no se desarrollan y no crecen..... Y por último tengan cuidado con lo que hacen en el mercado, lei en el Comercio que ustedes han dejado sin leche a 300 mil niños!!!!! que les pasa? acaso no les importa, solo porque no quieren que se fizcalice su leche, o es que ocultan algo? no será que le están hechando más agua? o más harina? muy sospechosa esa reacción.
Disculpe, el juez sin rostro ha sido convenientemente aceitado para que no siga emitiendo su veredicto ¿?
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